Весь октябрь проходил конкурс на дизайн лучшего петербургского сувенира. На нем поощряют компании, разработавшие и изготовившие наиболее интересные туристические подарки, отсылающие к истории города на Неве. Как правило, это сувениры, которые представители Петербурга дарят своим партнерам из других регионов и стран во время дружественных визитов, роуд-шоу и форумов. А также эти подарки могут пополнить полки музейных магазинов. В этом году лучшим городским проектом признан «Петербург глазами ангелов» от «Русских самоцветов». Авторы проекта добавили к предметам из набора для чаепития один из узнаваемых образов города на Неве – ангелов, которые встречаются в архитектуре исторических зданий.
А лучшим гастрономическим сувениром Петербурга признан трэвел-кейк гостиницы «Астория». Торт украшен орнаментом, повторяющим узор перил главной лестницы отеля.
По словам заместителя председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Наны Гвичии, для городского Комитета по туризму самое важное, чтобы петербургский сувенир нес смысловую нагрузку и напоминал о преимуществах посещения Петербурга. Мы пообщались с экспертами туристической и дизайнерской отраслей, чтобы разобраться в том, какими же характеристиками должен обладать настоящий петербургский сувенир. Надеемся, вам будет интересно.
«Сувенир должен иметь свое лицо и быть брендом Петербурга. И для нас очень важно, чтобы эти сувениры продавались, чтобы их увозили туристы».
Нана Гвичия
Все это хорошо влияет на возвратный туризм, когда путешественники из года в год выбирают наше направление для поездок. И здесь, говорит Нана Гвичия, городу важно поддерживать не только крупных производителей сувениров, но и малый и средний бизнес.
«Во последнее время по исследованиям больше 80 процентов отмечают, что самое незабываемое – это впечатления, которые они получают в Петербурге, который удивляет новыми подходами к классическим форматам. Мы понимаем необходимость поддержки малого и среднего бизнеса для того, чтобы креативная экономика становилась неотъемлемой частью жизни нашего города».
Нана Гвичия
Директор конкурса «Новая культура сувениров» Юлия Рыбакова рассказала, что проблемы на рынке сувенирной продукции в Петербурге остаются.
«Пока многовато однотипной продукции с видами, достопримечательностями. Не так много сувениров, которые отражают динамику, эмоции, характер города. Поэтому цель нашего конкурса – сместить фокус с прошлого на энергичный и необычный характер города, чтобы сувенир рассказывал о сегодняшнем дне Петербурга, его творческой энергии, жителях, мифологии».
Юлия Рыбакова
В разработке истинного петербургского подарка Юлия Рыбакова советует брать пример с победителей первого конкурса в номинации «Креативный сувенир», представителей Академии Штиглица. Это студенческий проект коллекции дождевиков «Мотивы Санкт-Петербурга». Идея в том, что мы живем в городе дождей, поэтому дождевик – один из самых актуальных сувенирных и подарочных предметов Петербурга.
Второе место тогда заняла коллекция мужских аксессуаров «Геометрия Штиглица». Источником вдохновения для создания орнаментов коллекции послужили разнообразные узоры напольной плитки залов Академии и Музея прикладного искусства.
Юлия Рыбакова рассказала о трендах сувенирной продукции на ближайший год, чтобы компании смогли подготовиться к новому конкурсу:
- Экология и осознанное потребление. Сувениры из переработанных материалов;
- Тема сохранения наследия и природы в городе;
- Локальные мифы, современный фольклор;
- Все, что связано с погодой;
- Интеллигентный санкт-петербургский юмор;
- Диджитал-технологии.
Большой плюс, по ее словам, если сувенир – это личный аксессуар, который может использоваться в повседневности. Здесь отличный пример – это проект креативного директора Союза дизайнеров Петербурга Полины Слуцкой, победивший в номинации «Сувенир для делового туризма» в прошлом году. Она представила серию шелковых платков «Прогулки по Петербургу».
Полина Слуцкая говорит, что победа в конкурсе увеличила аудиторию ее бренда. В том числе, на международной арене. Она рассказала об основной идее своего проекта.
«Идея этого платка была не случайна. Я считаю, что те сувениры, которые произведены в Петербурге, должны нести в себе элементы истории и ДНК нашего города. Здесь изображена петровская эпоха и лавровый венок, потому что Петр был первым императором, создал уникальную империю. И синий цвет, потому что это город на воде. Здесь представлена моя идея, которую я хотела реализовать в качестве сувенира для делового туризма, когда мы понимаем, что дарим какую-то уникальную частицу души нашего города».
Полина Слуцкая
Главные критерии отбора работ на конкурс остаются неизменными, говорят его организаторы:
- экологичность материалов;
- практичность сувениров;
- ассоциации с городом на Неве;
- мастерство и качество исполнения;
- интересный дизайн.
Важный фактор – это стоимость и доступность. Часто участники забывают указать это в заявках. Не стоит забывать и об удобной, хорошо оформленной упаковке.
В этом году помимо дипломов победители получили возможность участвовать в выставке сувенирной продукции. А также профессиональную предметную съемку сувениров.
Задачи для следующего конкурса, по словам организаторов: найти новые имена и свежие концепции в области дизайна. Также планируется создать площадку для общения дизайнеров с производителями сувениров, чтобы победители конкурса смогли делиться своим опытом с новичками индустрии.
